如何拍出讓受衆“過目不忘”的宣傳片

在日常生活中(zhōng)，各種形式的宣傳片随處可(kě)見，但絕大部分(fēn)都是過眼雲煙，并沒有(yǒu)給受衆留下深刻的記憶點。這對于投放的企業而言，并沒有(yǒu)實現最大化發揮其營銷功能(néng)；而對于制作(zuò)公(gōng)司來說，也體(tǐ)現了制作(zuò)能(néng)力在某種程度上的欠缺。

不言而喻，每一家制作(zuò)公(gōng)司、每位客戶都希望拍出讓受衆“過目不忘”的宣傳片；接下來橙諾小(xiǎo)編為(wèi)您講解拍攝宣傳片正确的做法以及客戶和制作(zuò)公(gōng)司需要規避錯誤的做法？

一、正确做法：

1、制作(zuò)創意文(wén)案：要想拍出讓受衆“過目不忘”的宣傳片，一定要有(yǒu)“爆點”，爆點可(kě)能(néng)在技(jì )術應用(yòng)、拍攝方式中(zhōng)難以出現，但創造爆點最直接的途徑還是寫好“文(wén)案”。

大衆喜歡看的是充滿“創意性”“新(xīn)穎性”的内容，必須從受衆心理(lǐ)出發來制作(zuò)文(wén)案，才能(néng)創造出合乎受衆口味的宣傳片。

2、注重受衆體(tǐ)驗：如果宣傳片隻是一昧地灌輸、播放，而缺乏與受衆的交互、互動，受衆對宣傳片的關注力和沉浸度都會大大降低。

在宣傳片中(zhōng)采取受衆視角拍攝、或者用(yòng)畫面、解說詞引導受衆等，讓受衆無意間參與到宣傳片中(zhōng)，都有(yǒu)利于增強受衆對宣傳片的印象與好感。

3、把握受衆情緒：受衆情緒是影響受衆對宣傳片記憶程度的因素之一。宣傳片可(kě)以通過添加适當的特效、聲效，配合畫面和解說詞，讓受衆情緒産(chǎn)生起伏，從而加強受衆影響，達到“過目不忘”的效果。

二、錯誤做法：

1、技(jì )術濫用(yòng)：許多(duō)制作(zuò)公(gōng)司認為(wèi)通過技(jì )術可(kě)以适當忽略文(wén)案的“創意性”，而且可(kě)以呈現“高大上”的效果，所以宣傳片全程都是“眼花(huā)缭亂，沒有(yǒu)章法”的“技(jì )術疊加”。但站在受衆的角度反而會産(chǎn)生“厭煩”的心理(lǐ)。

2、重複灌輸：連續無間斷地投放雖然能(néng)暫時讓受衆記憶宣傳片，這種“強制觀看”會讓客戶産(chǎn)生“厭煩”甚至“反感”“厭惡”的心理(lǐ)，對企業形象也會造成一定的不良影響。

企業要想拍出讓受衆“過目不忘”的宣傳片，歸咎到底還是要站在受衆角度，多(duō)為(wèi)受衆着想、考慮，才能(néng)契合受衆對宣傳片的真正需求，形成對宣傳片内品牌、産(chǎn)品的記憶點。